包裝中的廣告要素

　　包裝首先是為了保護商品， 這是設計師要考慮植草磚的首要問題。但是包裝發展到今天，其內涵越來越大， 形式越來越多元化。優良的包裝有助於商品的陳列展銷， 有利於消費者識別選購，激發消費者的購買欲望。 因而包裝設計也被稱為“產品推銷設計”。 包裝設計已成為一個具有廣告特點的專門化的門類。 包裝裝潢必須具備廣告宣傳的要素。 本文從這個角度對包裝裝潢設計進行探討，說明包裝設計要體現的內容和設計時要注意的問題。

　　一紙漿成型、調查研究

　　市場調研是保證商品包裝設計成功、 適銷對路的關鍵。也是開闊思路、深化構思必不可少的步驟。 調研內容應包括：

　　1、產品的性能特點

　　了角紙解產品及其在生產過程中顯示的特點， 並據其選擇合理的包裝材料。包裝材料不同， 裝潢設計的要求也不一樣；了解同類產品的包裝特點， 特別是競爭對手的優劣點，包括國內國外包裝的現狀； 了解是否是特殊食品、禮品、時令佳節物品和趣味性物品等； 了解需要設

　　計新包裝的原因，是新產品新設計， 還是現有產品的包裝改進及改進的原因?

　　2、市場情況

　　產品是否出口?出口到什麼國家和地區? 那裡的地理環境、氣候條件、民族風俗如何?

　　有什麼特殊愛好和禁忌?了解產品的銷售對像及其使用者的性別、 年齡、職業、文化程度等； 了解商品銷售時的陳列形式：貨架陳列、櫃台陳列、特殊陳列等； 此外還要考慮一些特殊問題，如防污染、防盜、防破損、回收等。

　　3、產品的使用

　　了解產品的使用。比如罐頭，是家庭用還是餐館用?要考慮必須方便消費者， 即包裝的開啟與使用後的保存等；要確定商品單體包裝的尺寸； 要考慮包裝在運輸和使用中的安全問題；確定有效的包裝壽命。

　　二、提出設計計劃

　　掌握了市場與產品的特點後，設計部門要綜合分析，提出產品包裝設計的初步設想。 計劃應包括要采取哪些具體措施、產品包裝要達到的預想效果、 所需成本等，供決策者選定。

　　三、確定包裝材料

　　不同的商品有不同的特性，根據產品的性質、形狀、重量、結構、價值等因素，及計劃要求， 選擇適當有效的材料。

　　四、確定包裝造型

　　包裝材料確定後，從保護商品、方便消費、 方便運輸及其自動包裝流水線的設備條件，設計包裝造型。

　　五、提供設計圖稿

　　六、小批量試制

　　七、確定設計方案

　　包裝裝潢設計作為一種廣告， 是商品和顧客最接近的廣告， 它比遠離商品本身的其它廣告媒介更具有親切感和親和力，它能深入到每一個消費者家庭。 “包裝廣告”宣傳是持久的，有的商品本身被消費之後， 包裝物被保留下來。所以， 包裝的廣告效應和作用對消費者是不可低估的。

　　根據北京L型護角某商場對商品的包裝裝潢的效果所作的調查，結果如下：

　　對“包裝廣告”感興趣者占60%； 認為包裝漂亮才購買的占42。3%；看了“包裝廣告”後產生購買想法的占20。1%；認為只要商品好，包裝無所謂的占15%。

　　“包裝廣告”在與其它廣告形式包裝材料相比時， 具有以下一些優勢：

　　(1)、“包裝廣告”廣告和商品一體，更具吸引力；

　　(2)、“包裝廣告”即看即買，效果立杆見影；

　　(3)、“包裝廣告”，“廣告味道”少，令人放心。

　　(4)、“包裝廣告”隨著消費進入每個家庭，有更長時間作用。

　　(5)、“包裝廣告”廠商無需多付廣告費。

　　其它要求

　　在包裝裝潢的設計上， 具有以下基本特點的銷售包裝，會使消費者產生好感，樂於購買。

凹印紙塑復合包裝

　　近年來，隨著人們物質文化生活水平的不斷提高，人們對商品紙托的包裝要求越來越高。優質包裝產品流通量越來越大，附加值作用明顯，彩色紙盒在產品流通中數量迅速增長。印刷精美、圖像層次豐富、保質實用的紙塑外包裝正越來越廣泛的應用在食品、瓜果、醫藥、日化等行業中。

　　隨著凹版印刷包裝成套設備的不斷發展，油墨、紙張、復合膠水的產品不斷更新，一種成本極低、質量上乘的紙塑復合包裝新工藝正在國內悄然興起。現將北京印刷機械研究所近幾年在此方面和北京華生印刷廠的實踐經驗，簡單介紹如下。

　　傳統中高檔紙盒

　　印刷及成盒工藝簡介

　　一般采用機組式多色柔版印刷或多色(次)膠印。其特點是：印刷(包括紙張、油墨等)成本高、設備折舊高，使印刷產品的整個成本高；印刷幅面相對小，印刷質量較高，印刷色數一般4色，能進行層次版套印，適應於小批量或零件產品。同時其印刷表面需要進行覆膜或上光的後工藝，用於中高檔產品的外包裝。

　　工藝過程為：印刷—覆膜(或上光)—模切—成盒(箱)

　　凹版印刷紙塑

　　復合工藝簡介

　　1。紙塑塑料環保包材印刷用塑料凹版印刷機進行多色(最多達12色以上)印刷(裡印)，並在最後一色進行滿版白顏色印刷。

　　2。水性紙塑復合用印刷好的彩色圖文塑料膜與灰板紙(或茶板紙)進行復合，復合好的紙卷就形成類似膠印後覆膜後產品。

　　3。定向定位裁切(也可以手工裁切)把經過復合後的卷筒料按照圖文進行規定尺寸的裁切成單張。紙包材

　　4。裱瓦楞(也可以手工裱瓦楞)在腹面機上進行瓦楞的裱糊。

　　5。模切。最後進行成品的模切成形。

水溶性紙塑復合膠粘劑及制備方法

　　為水溶性紙塑復合膠粘劑及制備方法，克服了一般紙塑水溶性膠粘劑對塑料膜粘接性能不理想的缺點。該膠粘劑由丁二烯、 苯乙烯及不飽和功能性單體的共聚合橡膠乳液與按照本發明方法制備 的增粘樹脂乳液共混組成。按干固質量計，橡膠乳液與增粘樹脂乳液 的共混比是10：3～10：9。

　　這種膠粘劑適用於紙與塑料膜，塑料編織布的復合，特別是用於 紙與經過電暈處理的聚烯烴膜的復合，具有好的透明性、耐水性和粘 接性能。

　　新型紙塑包裝機可大大降低包裝成本

　　紙塑型復合環保包材材料顆粒包裝機，一改過紙托去小紙袋包裝制袋、裝料兩條生產線的傳統工藝，實現了制袋、裝料一機完成，大大降低了成本，填補了國內空白。

　　過去，蔗糖等適合小紙袋或小型紙塑復合材料包裝的產品，由於需要制袋、裝料包裝兩套設備，導致包裝成本高，而人工包裝又容易造成二次污染。而這種新型包裝機，利用自有專利技紙包材術，實現一機完成包裝紙送進、糊制成型、物料計量、裝袋封口等全部工序，每袋包裝成本可降低60%。